스마트 입찰
스마트 입찰은 광고주 및 동종 업종의 전환 데이터에 기반해 전환 가능성이 높은 지면에 광고를 주로 게재하고 캠페인 성과에 따라 미디어 최적화가 이루어집니다.
캠페인 목적이 전환 또는 앱 설치인 경우에만 선택할 수 있습니다.
스마트 입찰과 다른 게재 지면 옵션과 비교
스마트 입찰과 다른 게재 지면 옵션(가능한 모든 지면, 특정 매체 사 타입 노출, 수동 설정)은 캠페인 최적화 우선순위의 차이가 있습니다.
스마트 입찰은 광고주 및 동종 업종 데이터를 바탕으로 전환 성과가 우수했던 지면에 광고를 주로 게재하는 알고리즘으로 게재 지면(미디어)을 중점으로 최적화하여 전환 가능성을 높이는 것을 목표로 합니다.
다른 게재 지면 옵션은 캠페인 성과를 학습하고 사용자의 콘텐츠 소비 패턴을 바탕으로 광고 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 높은 사용자에게 광고를 게재합니다. 머신러닝이 캠페인을 학습하는데 일정 수준 이상의 클릭이 필요하기 때문에 라이브 기간이 길어질수록, 데이터 학습의 양이 많아질수록 성과 최적화에 유리합니다.
주의 사항
스마트 입찰 사용 시 아래 기능은 사용할 수 없습니다.•
가능한 모든 지면 옵션
•
특정 매체사 타입 노출
•
미디어 노출 제외
•
미디어 추가 노출
•
지면별 CPC
•
수동 설정
게재 지면에 설정한 값이 있다면 스마트 입찰로 저장 시 기존에 캠페인 설정값이 초기화 됩니다. 기존에 설정한 내용이 복구되지 않으니 주의하세요. 스마트 입찰은 지면에 따라 설정하신 CPC보다 높게 입찰 할 수 있습니다. 스마트 입찰은 최적으로 작동하기 위해서 최대 2주가 필요합니다. 2주간은 스마트 입찰 설정을 유지하는 것을 추천드립니다. 계정 내 전환수가 충분하게 확보되지 않을 경우, 스마트 입찰이 효과적이지 않을 수 있습니다. 전환은 제품/서비스, 집행 시기, 소재와 랜딩 페이지 등 다양한 요소의 영향을 받습니다. 스마트 입찰은 전환 데이터를 기반해 전환 가능성이 높은 지면에 광고를 게재하지만 전환 성과를 보장하지 않습니다.스마트 입찰 : 최적화 단계 (New!)
스마트 입찰 사용 시, 캠페인 최적화 단계 별로 안내 문구가 표시됩니다. 스마트 입찰 최적화는 총 3단계로 나누어져 있으며, 각 단계 별 충족 조건은 아래와 같습니다.
최적화 단계 | 1단계 | 2단계 | 3단계 |
| 표기 문구 | AI 데이터 탐색 | AI 최적화 학습 중 | AI 최적화 적용 |
| 충족 조건 | 기본 단계 | 최근 90일 이내,
주요 전환 20건~50건 | 최근 90일 이내,
주요 전환 50건~70건 |
광고 업종, 캠페인 설정 옵션, 등록된 콘텐츠 등 스마트 비딩 최적화 과정에는 다양한 변수가 영향을 미칩니다. 따라서 충족 조건이 절대적인 지표는 아닌 점 꼭 참고 부탁 드립니다. 1.
1단계
•
기존의 스마트 입찰 운영 방식과 동일합니다. 최적화 진행도에 따라서 아래와 같이 문구가 표기됩니다. (총 2단계)
◦
1-1 : 스마트 입찰을 통해 CPC 할인이 진행 중입니다. 전환 수가 부족하여 스마트 입찰 성과가 떨어질 수 있습니다.
◦
1-2 : n개의 지면에서 스마트 입찰이 진행 중입니다.
2.
2단계
•
2단계에서 14일 이상 3단계로 넘어가지 못하면 표기 문구 우측에 경고 툴팁이 추가 됩니다. 3일 후, 경고 툴팁은 사라지게 되며, 이후에도 전환 수 부족 시 최적화는 1단계로 돌아가게 됩니다.
2단계에서 3단계로 넘어가지 못할 경우, AI 최적화 학습중 우측에 노란색 경고 툴팁이 추가됩니다.
3.
3단계
•
캠페인이 최적의 상태로 최적화되고 있습니다. 다만, 3단계 최적화 진행 중 충족 조건에 미달할 경우 경고 툴팁이 표시되면서 2단계로 전환됩니다.
최적화 단계 표기 화면 미리 보기
캠페인 성과 및 운영 관련 도움이 필요하시다면 ad-kr@dable.io로 문의 부탁드립니다.
