랜딩 페이지 최적화
브랜드 세이프티(Brand Safety)를 중요하게 여기는 미디어가 늘어나고 있습니다. 사이트에 노출되는 광고 콘텐츠만을 주로 검토하던 미디어가 클릭 이후의 경험까지 세심하게 들여다보는 추세입니다. 랜딩 페이지에 얼마나 정확한 정보가 담겨 있는지, 광고 콘텐츠와 랜딩 페이지의 정보는 얼마나 일치하는지, 과도한 홍보가 포함되어 있지는 않은지, 다른 페이지로 강제 유도하지는 않는지 등을 꼼꼼히 체크해야 원하는 미디어에 광고를 원활히 노출할 수 있습니다.
보다 원활한 노출을 위한 랜딩 페이지 권장 사항을 확인하세요.
[쇼핑 광고]
1.
상품의 가격 정보가 사용자의 눈에 잘 띄는 곳에 명확하게 표시되어야 합니다.
2.
랜딩 페이지의 다른 요소가 가격 정보를 가리지 않아야 합니다.
3.
재고가 없는 제품을 홍보하거나 유효 기간이 지난 할인 혹은 프로모션을 홍보하는 것은 불가합니다.
ex) “10만원에 살 수 있는 태블릿 광고”라는 광고 문구를 사용했다면,
방문 페이지에서 가격이 10만원인 태블릿을 찾을 수 있어야 합니다.
4.
실제로 고객이 결제하는 가격과 다른 가격 정보를 홍보할 수 없습니다.
ex) 상품의 가격에 더해 배송비, 기타 결제 비용 수수료가 추가된다면 그 가격이 명시되어야 합니다.
5.
특정 기간에만 적용되는 할인 혜택을 광고하는 경우, 재고 또는 할인 내용이 변경될 때마다 해당 내용이 광고 문구나 방문 페이지에 업데이트 되어야 합니다.
ex) 특정 일자의 3시간 동안 진행되는 프로모션 할인을 광고한다면, 해당 할인이 더 이상 제공되지 않는 시간대의 광고에는 내용을 업데이트하거나 광고를 삭제해야 합니다.
6.
이용자에게 할증 요금이 부과되는 전화번호를 고객 센터에서 사용한다면, 해당 사실이 명시되어야 합니다.
[금융 광고]
1.
고객이 문의할 수 있는 정식 오프라인 연락처 정보가 표시되어야 합니다.
•
랜딩 페이지에 광고 대상 비즈니스의 적법한 실제 연락처 정보를 제공
•
부정확, 비활성, 광고 회사와 관련이 없는 번호는 사용 불가
•
비용이 부과되는 전화번호일 경우 면책조항 기재 필수
2.
대출 상품의 경우 정확한 금리가 표시되어야 합니다. 특정 링크를 클릭하거나 특정 텍스트를 롤오버해서 금리를 표시하는 것은 정책에 어긋납니다.
3.
대출 상품의 경우 연체가 발생할 경우의 금리도 함께 공개되어야 합니다.
4.
개인 대출(개별 소비자에게 단발적으로 돈을 빌려주는 것)은 최단/최장 상환 기간을 명시해야 합니다.
5.
개인 대출(개별 소비자에게 단발적으로 돈을 빌려주는 것)은 1년 동안의 이자와 수수료, 기타 비용을 포함한 최대 연이율(APR)과 같은 총 수수료를 포함한 대출 비용을 명시해야 합니다.
6.
구체적인 자료 없이 ‘정부 지원’과 같은 단어는 사용 불가합니다. 실제로 정부 기관과의 제휴, 제 3자를 통한 인증을 받았으며 그 내용을 홍보에 포함하고자 할 경우 관련 링크를 반드시 함께 제공해야 합니다.
7.
공식적인 정부 사이트, 은행 사이트와 유사하게 꾸며 사용자의 오해를 불러일으키지 않아야 합니다.
8.
‘개인마다 투자 결과가 달라질 수 있습니다.’ 와 같은 면책조항이 명시되어야 합니다.
9.
‘단기로 고수익을 보장한다’와 같은 과대/과장의 문구는 사용 불가합니다.
10.
대출금이 지급된 날로부터 60일 이내에 전액 상환을 요구하는 개인 대출(일명 ‘단기 개인 대출’)은 광고가 거부될 수 있으며, 허용 되었을시에도 노출량이 적을 수 있습니다.
[예시]
[다이어트 및 병의원 광고]
1.
과대/과장 문구는 사용 불가합니다.
•
몇 주 내 몇 키로 감량 보장
•
노력 없이 결과를 얻을 수 있다는 문구
•
단기로 고수익을 보장한다는 문구
2.
특정 결과를 보장한다면, 환불 절차 및 정책을 눈에 띄는 곳에 배치하여야 합니다. 단, 상품 이용의 결과는 고객마다 다를 수 있다는 면책조항이 표시되어야 합니다.
3.
구체적인 자료 없이 ‘입증된 효과’ ‘공인된 효과’와 같은 문구는 사용 불가합니다. 해당 문구를 홍보에 포함하고자 할 경우, 검증 결과로 연결되는 관련 링크를 반드시 제공하여야 합니다.
4.
상품 이용의 결과는 고객마다 다를 수 있다는 면책조항이 명시되어야 합니다.
[예시]
미디어는 광고의 내용을 살펴보면서 랜딩페이지에 적용된 효과도 함께 검토합니다.
아래와 같은 효과가 적용된 랜딩페이지는 주로 거부가 되니 참고 부탁드립니다.
1.
팝업창이 있지만 닫기 버튼이 눌리지 않는 페이지
2.
고객의 개인정보를 수집하지만, 개인정보 처리방침이 없는 페이지
3.
다운로드를 유도하거나 다른 사이트로 리다이렉팅되는 페이지
위의 사항을 꼼꼼히 확인하셔서 데이블을 통해 충분한 광고 효과를 얻어가시기 바랍니다!
