교육 광고주를 위한 데이블 네이티브 광고 활용하기
코로나 19로 언택트 시대로 변화하며 교육업종에서도 비대면 교육과 디지털 마케팅이 활발해지고 있습니다. 점점 더 많은 교육 광고주가 데이블 네이티브 광고를 선택하는 이유는 무엇일까요?
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강력한 미디어 네트워크: 데이블은 학부모와 학생 모두를 아우를 수 있는 대한민국 최대 미디어 네트워크입니다. 종합일간지, 경제지, 매거진 뿐만 아니라 APP, 커뮤니티까지 2,000여개의 미디어사가 제휴 되어 있으며 전 국민이 월 평균 30회 접하는 대한민국 1위 콘텐츠 디스커버리 플랫폼입니다.
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기사(콘텐츠) 추천 영역: 데이블 네이티브 광고는 개인화 기사(콘텐츠) 추천 영역에 광고가 게재됩니다. 고객은 새롭게 소비할 콘텐츠를 찾는 과정 중 광고를 만나기 때문에 광고주의 콘텐츠를 집중해서 읽게 됩니다. 광고주가 보유한 생생한 교육 후기와 차별화 포인트 콘텐츠들을 데이블을 통해 확산시켜보세요.
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합리적인 광고 과금 방식: 예산 규모에 상관없이 데이블 광고를 시작할 수 있습니다. 광고 노출은 무료입니다. 사용자가 광고와 상호작용(클릭)이 있을 때만 과금합니다.
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효과적이고 편리한 광고 운영: 콘텐츠만 등록하면 데이블 알고리즘이 캠페인 성과를 학습해 자동 최적화합니다. 언제든지 캠페인을 시작하고 중단할 수 있습니다.
교육 업종은 제공하는 서비스에 따라 타겟 오디언스, 소구점, 운영전략이 달라집니다. 다음은 데이블 네이티브 광고를 시작하는 교육 광고주를 위해 준비된 팁입니다. 데이블에서 집행된 교육 광고주 캠페인 결과에 기반해 작성된 이 팁을 참고하면 새로운 아이디어를 얻을 수 있습니다.
아래 안내 드리는 광고 문구는 예시이며, 광고 관련 법령 등의 위반에 대한 판단은 광고주 및 대행사에서 하셔야 합니다.
이에 따른 책임은 광고주 및 대행사에 있으므로 광고 문구와 관련된 규정에 관하여 검토 후 광고 문구를 결정하실 것을 권장 드립니다.
학교/유학기관
학교/유학기관 교육 업종은 학생/학부모 대상 브랜딩(인지도 증대), 설명회/상담 모집을 위한 고객정보 수집 목적의 캠페인이 주로 진행되었습니다.
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자사 소셜 미디어를 랜딩페이지로 사용하세요.많은 교육기관이 커뮤니케이션의 수단 중 하나로 소셜미디어를 운영하며 교육기관 소개 및 타겟층이 관심있을 만한 정보를 올립니다. 데이블을 통해 이러한 자사 소셜 미디어 콘텐츠를 확산시킬 수 있습니다. 예를 들어 “대학생이면 알아야 할 워드 꿀팁 TOP3는?” 와 같은 광고제목을 사용하고 관련 콘텐츠로 연결시킨 다면, 이 광고를 클릭한 사용자는 대학생일 확률이 높습니다. 이렇게 유입된 타겟에 교육기관의 브랜딩 및 소셜미디어 홍보를 기대할 수 있습니다.
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유입 목적 캠페인이라면 커뮤니티 미디어를 포함하세요.데이블 제휴 커뮤니티 미디어의 이용 연령대 비중은 30대 이하가 큽니다. 만약 학생 타겟으로 유입 목적 캠페인을 운영한다면 입찰가의 2~30% 할인된 가격으로 집행되어 저렴한 가격으로 유입을 늘릴 수 있는 커뮤니티 미디어를 포함해 노출하시길 바랍니다. 캠페인 전체 평균 CPC를 낮추는데 도움이 됩니다.
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데이블 콘텐츠로 세밀한 고객정보 수집 양식을 만들어보세요.유학/입시 상담, 설명회 모집 등 고객 정보 수집을 하고자 한다면 데이블에서 무료로 제공하는 도구를 이용해 연결페이지를 만들 수 있습니다. 양식 구성 시 학년 정보 등 추후 상담을 위한 기본 정보를 미리 수집하면 원활한 상담에 도움이 됩니다.
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미취학/초등학생 대상 교육
미취학/초등학생 대상 교육 업종에는 학습기를 이용한 교육 서비스가 포함됩니다. 인지도 상승 및 잠재 고객 모집 캠페인이 주로 진행되었습니다.
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서비스의 사용 연령을 광고제목에 표시하세요사용자가 서비스의 타겟 연령을 알 수 있도록 4~5세, 유치원 등의 단어를 광고제목에 넣으면 불필요한 광고 지출을 막을 수 있습니다.
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실제 인물을 내세운 후기성 콘텐츠를 구성하고 학부모를 타겟 하세요.사용자의 실제 후기와 같은 광고제목과 이미지를 사용해보세요. 같은 캠페인 내에서 아이가 학습기를 사용하고 있는 실사 이미지(CTR: 0.15%)가 그렇지 않은 이미지(CTR: 0.08%) 보다 반응률이 더 좋았습니다. 광고와 연결된 페이지에서 상세한 후기와 성공사례를 전달하면 학부모의 마음을 움직일 수 있습니다.
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전화 연결 등 고객정보 수집 양식의 대안을 추가해보세요.잠재 고객 모집 캠페인 사용되는 광고 연결 페이지에는 고객 정보 수집 폼을 설치합니다. 정보를 남기는 것을 꺼려하거나 어려워하는 사용자를 위해 전화 상담 등 2차 대안을 설치하는 것이 좋습니다. 너무 많은 대안은 집중이 분산됨으로 2개 이하를 추천합니다.
데이블 콘텐츠 – 기사타입을 연결페이지로 만들면 모바일에서 전화로 바로 연결되는 링크를 만들 수 있습니다•
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중/고등학생 대상 교육
중고등 학생 대상 교육 업종은 입시 설명회 모집을 위한 고객 정보 수집 캠페인, 정규반 등 학생 모집 캠페인이 주로 진행되었습니다.
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모바일 친화적인 광고 연결 페이지를 만드세요.모바일 친화 광고 연결 페이지를 준비해 모바일 캠페인을 진행하세요. 이 업종에서 데스크탑과 모바일을 함께 진행한 캠페인은 공통적으로 모바일 캠페인이 데스크탑보다 높은 반응률을 보였습니다.
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구체적인 광고제목을 사용해 사용자가 콘텐츠를 클릭하기 전에 내용을 알 수 있도록 만드세요.예를 들어 같은 캠페인 내 에서 ‘최상위권 전문 기숙학원은 뭐가 다를까?’와 같이 광고제목에 ‘기숙학원’ 단어를 사용한 구체적인 콘텐츠가 그렇지 않은 콘텐츠보다 반응률이 0.03% 높았습니다.
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오프라인 기반 학원/이벤트 관련 캠페인은 지역 타겟팅을 설정합니다.또는 ‘지역 명’을 포함한 광고제목을 사용하면, 그 지역에 방문할 수 있는 고객이 광고를 클릭할 가능성이 높아집니다. 지역 타겟팅 설정 시 노출 수가 줄어들 수 있습니다. CPC를 상향 입찰하면 더 많은 노출 기회를 가져갈 가능성이 커집니다.
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어학 교육
어학 교육 업종은 기초 외국어 학습, 외국어 시험 준비 등의 서비스가 포함되며 인지도 및 회원 수 증대 캠페인이 주로 진행되었습니다.
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미디어타입, 디바이스를 제한하지 않고 모든 영역에 광고를 노출해보세요.어학 교육 업종에서 디바이스별, 미디어 타입의 성과 차이가 뚜렷하지 않았습니다. 데이블 네트워크 곳곳에 있는 잠재 유저를 만나보세요. 이후 필요하다면 사이트별로 세부적인 노출 설정을 조절합니다.
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유명 모델은 사용자의 클릭을 유도합니다.만약 유명 모델 또는 인플루언서를 활용한 마케팅을 하고 계시다면 데이블에서도 인물을 전면에 내세운 이미지 사용을 시도해보세요. 같은 캠페인에서 모델을 활용한 경우 반응률이 평균보다 6% 높았습니다.
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학생들의 후기는 전환을 앞당깁니다.일반 학생들의 후기로 이루어진 광고제목과 이미지 그리고 랜딩페이지를 사용한 경우 회원가입 전환율이 26% 높았습니다. 나와 비슷한 사람들의 생생한 후기는 서비스에 대한 신뢰를 높여줍니다.
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텍스트가 없는
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인물
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인물과 책
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실내배경
성인 대상 직무/취미 및 자격증 시험 교육
성인 대상 직무/취미 및 자격증 시험 교육은 재능공유 플랫폼, 온/오프라인 자격증 교육 서비스 등이 포함되며 유입 및 회원 수 증대 캠페인이 주로 진행되었습니다.
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이미지 내 텍스트가 있는 DA배너형은 지양하세요데이블 네이티브 광고는 콘텐츠(기사) 추천 영역에 이미지 + 광고제목이 게재됩니다. 텍스트가 있는 이미지는 일반적으로 콘텐츠(기사)에 사용하지 않아 콘텐츠와 함께 노출되면 광고가 부자연스럽게 느껴질 수 있습니다. 실제로 같은 캠페인에서 사람이 나온 이미지를 사용한 경우 텍스트가 있는 이미지보다 반응률 및 전환율이 3배 높았습니다.
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‘교육을 통한 기대효과’와 ‘광고를 클릭해 얻을 수 있는 이점’을 알려주세요.`월급만큼 부수입 벌기’, ‘더 똑똑하게 일하기’, ‘노후대비와 재테크까지 해결하는 돈이 되는 자격증’ 등과 같이 교육의 기대효과가 광고제목에 포함된 경우가 평균 반응률 보다 2배 높았습니다. 강의교재 무료배포 이벤트를 한다면 ‘무료교재’를 광고제목에 넣어 광고를 클릭해 얻을 수 있는 이점을 알려주세요. 같은 캠페인에서 ‘무료교재’ 단어를 광고제목에 포함한 경우 평균보다 반응률은 낮지만 2배의 전환율을 보였습니다.
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타겟 오디언스를 ‘광고제목’에 포함하세요.‘대학생’, ‘전업주부’, ‘직장인’, ‘이대리’ 등 타겟 오디언스를 암시하는 단어를 광고제목에 포함하면 관련 있는 사용자만 광고를 클릭할 확률이 높아져 불필요한 광고 지출을 막을 수 있습니다.
데이블 네이티브 광고를 위한 이미지를 특별히 만들지 않아도 괜찮습니다. 데이블은 광고주를 위해 고품질 이미지를 무료로 기한 없이 제공합니다.•
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전문가의 도움을 원하는 광고주를 위해 ‘콘텐츠 제작 서비스’를 제공합니다. 유료로 제공되는 이 서비스는 데이블의 콘텐츠 전문 담당자가 풍부한 캠페인 데이터와 산업 트렌드 분석에 기반해 섬네일 이미지와 광고제목을 제작합니다. 데이블 계정이 있다면 ‘신청하기’를 클릭해 바로 신청하실 수 있습니다.•
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데이블 네이티브 광고 상품 또는 운영에 관해 궁금하신 것이 있으시다면 서포트페이지 자주 묻는 질문에서 궁금증을 빠르게 해결하실 수 있습니다. 궁금증이 해결되지 않았다면 아래 경로 또는 우측 메일주소(ad-kr@dable.io) 로 문의주시면 데이블 광고팀이 언제든지 지원드립니다.•
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