การทดสอบ A/B
การทดสอบ A/B คือหนึ่งในวิธีการทดสอบที่ดีเยี่ยมเพื่อตรวจดูว่าลูกค้าสำคัญของคุณกำลังตอบสนองต่อสิ่งใด คุณสามารถระบุตัวเลือกที่ดีที่สุดได้จากผลการทดลอง 2 รายการขึ้นไปได้ สามารถวัดผลได้ที่หน้าประสิทธิภาพ ยกตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุได้ว่ารูปภาพหรือข้อความโฆษณาไหนที่มีประสิทธิภาพสูงที่สุด และหมวดหมู่ของสื่อหรืออุปกรณ์ไหนแสดงประสิทธิภาพได้สูงที่สุดด้วยการทดสอบ A/B
วิธีทำการทดสอบ A/B
1.
เลือกพารามิเตอร์ 1 ตัวสำหรับการทดสอบ คุณต้องเลือกพารามิเตอร์เพียงแค่ 1 ตัวเท่านั้นสำหรับการทดสอบเดียว
2.
สร้างแคมเปญ 1 หรือ 2 ชิ้นและตั้งค่าทุกอย่างให้เหมือนกันหมด ยกเว้นเพียงแค่พารามิเตอร์ที่คุณต้องการจะทดสอบเท่านั้น ยกตัวอย่างเช่น ในกรณีที่คุณต้องการจะทดสอบความแตกต่างด้านประสิทธิภาพระหว่าง 'บทความข่าว' และ 'เว็บไซต์ชุมชน' (Community site) ให้คุณสร้างแคมเปญ 2 ชิ้นซึ่งมีการตั้งค่าทุกอย่างเหมือนกันหมด ไม่ว่าจะเป็น CPC ครีเอทีฟ เวลา ตำแหน่งที่ตั้ง และอืน ๆ ยกเว้นเพียงแค่การตั้งเป้าหมายสื่อเท่านั้นที่ต่างกัน
3.
เปิดใช้งานแคมเปญเป็นเวลาอย่างน้อย 3-7 วัน
4.
วิเคราะห์ผลการทดสอบในหน้าประสิทธิภาพ
5.
คุณสามารถเปลี่ยนงบหรือปรับการตั้งค่าตามผลการทดสอบได้
ในกรณีที่คุณคลิกปุ่มนำเข้าแคมเปญ คุณสามารถนำเข้าการตั้งค่าของแคมเปญที่มีอยู่เดิมและปรับแต่งเท่าที่จำเป็นเพื่อสร้างแคมเปญใหม่ได้ คุณลักษณะนี้จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาพารามิเตอร์ของการทดสอบ
คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ดังต่อไปนี้สำหรับการทดสอบ A/B ได้
•
ชื่อโฆษณา
•
รูปภาพโฆษณา (รูปภาพตัวอย่าง)
•
หน้าซึ่งเชื่อมต่อกับโฆษณา (Landing page)
•
หมวดหมู่ของสื่อ
•
ตำแหน่งที่ตั้ง
•
อุปกรณ์
