DPA 廣告活動指南
DPA（Dynamic Product Ads，動態商品廣告）是一款結合電商商品資料與使用者行為的再行銷廣告產品，能將使用者曾經感興趣的商品自動以橫幅形式再次曝光。無需另外設計橫幅素材，只要串接商品資料（EP）與轉換代碼，系統就會自動為每位使用者生成並投放個人化廣告。
DPA 投放流程
1.
使用者在電商網站上瀏覽商品後離站。
2.
同一位使用者進入 Dable 廣告版位時，系統會將該使用者瀏覽過的商品以橫幅形式曝光。
3.
使用者點擊橫幅後，會被導向商品頁面。
4.
使用者完成購買後，該商品的廣告會自動停止曝光。
開始前的準備事項
項目 | 說明 | 是否必要 |
商品資料（EP）URL | 建議使用台灣電商常見的 TSV 格式商品資料 | 必要 |
安裝轉換代碼 | 在網站安裝 dablena 代碼 + 3 種商品事件 | 必要 |
EP 資料品質確認 | 圖片、價格、售完狀態事先驗證 | 建議 |
商品資料（EP）要求
•
格式：建議使用 TSV 格式（與 Naver 購物比價 EP 格式相容）
•
必要欄位：商品 ID、商品名稱、圖片 URL、價格、商品 URL、是否售完
•
圖片：最低 200×200px（建議 400×400px，1:1 比例）
若 EP 不是上述格式（例如 XML、Excel、Criteo 等），請於串接前聯繫負責窗口確認。轉換代碼 — 3 種事件
為了收集商品資訊，請在網站上安裝以下 3 種事件。
事件 | 觸發時機 | 必要欄位 |
ViewContent | 瀏覽商品細節頁時 | product_id |
AddToCart | 加入購物車時 | product_id |
Purchase | 完成購買時 | product_id, value, currency |
product_id 必須與 EP 中登錄的商品 ID 完全一致。若數值不同，再行銷功能將無法正常運作。詳細安裝方式請參考轉換代碼安裝指南。
建立 DPA 廣告活動
DPA（Dynamic Product Ads）是一款根據廣告主的商品資料自動生成廣告素材的再行銷廣告產品。透過再次向使用者展示其先前瀏覽過的商品，能有效引導購買轉換。
DPA 廣告活動共分為 3 個步驟。
Step 1. 登錄商品資料（EP）
要開始 DPA 廣告，請先將商品資料（EP, Entire Products）URL 提供給 Dable。EP 是包含全部商品資訊的文件，DPA 廣告素材將以此資料為基礎自動生成。
可登錄的兩種資料類型：
•
Full EP：完整商品資料（系統每日同步 1 次）
•
Summary EP：僅包含價格、促銷、庫存等頻繁變動項目的精簡資料（系統每小時同步 1 次）
僅登錄 Full EP 也可以正常運作，但若同時登錄 Summary EP，價格或售完狀態的變動將能更快速地反映到廣告中。
EP 必須包含的必要項目：商品名稱、價格、商品圖片 URL、商品詳情頁 URL 等（詳細規格請參考另附指南文件）。
當資料登錄完成、狀態變更為 Active 後，即可開始建立 DPA 廣告（可向負責窗口確認）。
Step 2. 建立 DPA 素材（橫幅）
登錄橫幅素材時選擇 DPA 選項，系統就會自動生成固定格式的 DPA 素材。要選擇 DPA 選項，請先確認以下兩項皆已準備完成：
事前準備事項：
•
商品資料（EP）登錄完成（Step 1）
•
Dable 轉換代碼已正確安裝於網站
2-1. 選擇廣告尺寸
在素材登錄頁面點擊 方形 / 橫式 / 直式 尺寸群組分頁，即可確認各群組所包含的詳細尺寸。若有不希望使用的尺寸，請將切換按鈕設為 OFF。設為 OFF 的尺寸將不會進行廣告投放。
2-2. 透過樣本圖片確認設計
登錄頁面會以從 EP 中隨機選取的樣本商品提供實際廣告預覽。可確認以下項目在廣告素材中的呈現方式：
•
商品圖片
•
商品名稱
•
價格
•
品牌名稱
登錄完成後，素材列表的 [Type] 欄位會顯示為 DPA。
Step 3. 建立 DPA 廣告活動
廣告活動建立後，請於再行銷區塊選擇 「商品事件再行銷廣告（DPA）」 選項。選擇此選項後，該活動即會被設定為 DPA 廣告活動。
素材連結：
選擇選項後，下方的素材選擇區塊將僅顯示在 Step 2 中建立的 DPA 素材。請選擇所需素材並儲存活動。
自動套用的 Targeting（無需另行設定）：
•
行為 Targeting：自動向曾瀏覽商品或加入購物車的使用者曝光廣告
•
De-targeting：已完成購買的使用者會自動排除
廣告活動的預算、期間、出價等其餘設定，皆與一般橫幅廣告活動相同。
DPA 曝光邏輯
DPA 依以下優先順序選擇曝光商品：
1.
優先曝光使用者加入購物車的商品（Cart）
2.
若無購物車商品，則曝光使用者瀏覽過的商品（View）
3.
已完成購買的商品自動排除（De-targeting）
曝光排除條件
符合以下條件的商品將不會曝光：
•
售完（Sold out）的商品
•
沒有圖片的商品
•
價格為 0 元或缺漏的商品
再行銷期間
•
預設：30 天（以使用者 30 天內瀏覽過的商品為對象）
•
延長：最長可延長至 90 天（如需擴大母體時 / 需另行申請）
App 內建瀏覽器（如 LINE、Facebook 等 App 內瀏覽器）可能因 Cookie 限制而影響再行銷功能的正常運作。操作小技巧
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product_id 一致性確認：EP 的商品 ID 必須與網站轉換代碼的 ID 完全相同。
•
圖片品質：建議使用背景乾淨、1:1 比例的商品圖片。
•
商品數量：商品目錄少於 50 個時效果可能有限。最適合商品數量豐富的電商廣告主。
常見問題
Q. 我們的 EP 是不同格式，可以使用嗎？
請於串接前聯繫負責窗口確認。非現有格式的 EP（XML、Excel、Criteo 等）需另行評估。
Q. 商品價格或售完狀態多久會反映到廣告中？
Full EP 每日更新 1 次，Summary EP 每小時更新 1 次。若同時運用 Summary EP，變動將能更快速地反映。
Q. 橫幅素材需要自行製作嗎？
不需要。只要安裝 EP 商品資料與轉換代碼，Dable 系統就會依各尺寸自動生成。
Q. 是否支援多商品（一張橫幅顯示多個商品）曝光？
目前每張橫幅僅顯示 1 項商品，多商品橫幅將於未來提供支援。
