🇰🇷

DPA 캠페인 가이드

DPA(Dynamic Product Ads)는 쇼핑몰의 상품 데이터와 사용자 행동을 결합해, 사용자가 관심을 보였던 상품을 자동으로 배너로 다시 보여주는 리타게팅 광고 상품입니다. 별도의 배너 디자인 작업 없이 상품 피드(EP)와 전환 스크립트만 연동하면 사용자별 맞춤 광고가 자동 생성·집행됩니다.

DPA가 노출되는 흐름

사용자가 쇼핑몰에서 상품을 둘러보다 이탈합니다.

같은 사용자가 데이블 광고 영역에 도달하면, 사용자가 봤던 상품이 배너로 노출됩니다.

사용자가 배너를 클릭하면 상품 상세 페이지로 이동합니다.

사용자가 해당 상품을 구매하면 그 상품의 광고는 자동으로 중단됩니다.

시작 전 준비 항목

항목	설명	필수 여부
상품 피드(EP) URL	네이버 쇼핑 가격비교 EP 형식(TSV) 권장	필수
전환 스크립트 설치	사이트에 dablena 스크립트 + 상품 이벤트 3종 설치	필수
EP 데이터 품질 확인	이미지·가격·품절 정보 사전 검증	권장

상품 피드(EP) 요구사항

•

형식: 네이버 쇼핑 가격비교 EP 형식(TSV) 권장

•

필수 필드: 상품 ID, 상품명, 이미지 URL, 가격, 상품 URL, 품절 여부

•

이미지: 최소 200×200px 이상 (권장 400×400px, 1:1 비율)

 EP가 네이버 형식을 따르지 않는 경우(XML, Excel, Criteo 등)는 연동 전 담당자에게 문의해주세요.

전환 스크립트 — 3가지 이벤트

상품 정보를 수집하기 위해 사이트에 다음 3가지 이벤트를 설치해야 합니다.

이벤트	호출 시점	필수 필드
ViewContent	상품 상세 페이지 조회	product_id
AddToCart	장바구니 추가	product_id
Purchase	구매 완료	product_id, value, currency

 product_id는 EP에 등록된 상품 ID와 반드시 동일해야 합니다. 값이 다르면 리타게팅이 작동하지 않습니다.

상세 설치 방법은 전환 스크립트 설치 가이드를 참고해주세요.

DPA 캠페인 만들기

DPA(Dynamic Product Ads)는 광고주가 보유한 상품 데이터를 기반으로 광고 소재가 자동 생성되는 리마케팅 광고 상품입니다. 사용자가 이전에 둘러본 상품을 다시 보여주어, 구매 전환을 효과적으로 유도할 수 있습니다.

DPA 캠페인은 3단계 절차로 진행됩니다.

Step 1. 상품 피드(EP) 등록

DPA 광고를 시작하려면, 먼저 상품 피드(EP, Entire Products) URL을 데이블에 전달해 주셔야 합니다. EP는 전체 상품 정보가 담긴 문서로, DPA 광고 소재는 이 피드를 기반으로 자동 생성됩니다.

등록 가능한 두 가지 피드:

•

Full EP: 전체 상품 피드 (1일 1회 수집)

•

Summary EP: 가격·프로모션·재고 등 자주 변경되는 항목만 담은 요약 피드 (1시간에 1번씩 수집)

Full EP만 등록하셔도 운영은 가능하지만, Summary EP를 함께 등록하시면 가격이나 품절 상태 변동이 광고에 더 빠르게 반영됩니다.

EP에 포함되어야 할 필수 항목: 상품명, 가격, 상품 이미지 URL, 상품 상세 페이지 URL 등 (자세한 스펙은 별도 가이드 문서를 참고해 주세요.)

피드 등록이 완료되어 상태가 Active로 바뀌면, DPA 광고를 만들 수 있는 상태가 됩니다. (담당자에게 확인 가능)

Step 2. DPA 콘텐츠 만들기 (배너)

배너 콘텐츠를 등록하실 때 DPA 옵션을 선택하시면, 템플릿 기반의 DPA 콘텐츠가 자동으로 만들어집니다. DPA 옵션을 선택하시려면 아래 두 가지가 모두 준비되어 있어야 합니다.

사전 준비 사항:

•

상품 피드(EP) 등록 완료 (Step 1)

•

데이블 추적 스크립트가 사이트에 정상 설치된 상태

2-1. 템플릿 사이즈 선택

콘텐츠 등록 화면에서 사각형 / 가로형 / 세로형 사이즈 그룹 탭을 클릭하시면, 각 그룹에 포함된 상세 사이즈를 확인하실 수 있습니다. 사용하고 싶지 않은 사이즈가 있다면 토글을 OFF로 설정해 주세요. OFF로 설정한 사이즈에는 광고가 송출되지 않습니다.

2-2. 샘플 이미지로 디자인 확인

등록 화면에서는 EP에서 임의로 선택한 샘플 상품으로 실제 광고 미리보기를 제공합니다. 아래 항목들이 광고 소재에 어떻게 반영되는지 확인하실 수 있습니다.

•

상품 이미지

•

상품명

•

가격

•

브랜드명

등록이 완료되면 콘텐츠 리스트의 [Type] 컬럼에 DPA로 표시됩니다.

Step 3. DPA 캠페인 만들기

배너 캠페인을 새로 만드신 후, 리마케팅 섹션에서 상품 이벤트 기반 광고 노출 (DPA) 옵션을 선택해 주세요. 이 옵션을 선택하시면 해당 캠페인이 DPA 캠페인으로 설정됩니다.

콘텐츠 연결:

옵션 선택 후 하단의 콘텐츠 선택 영역에는 Step 2에서 만드신 DPA 콘텐츠만 노출됩니다. 원하시는 콘텐츠를 선택하고 캠페인을 저장해 주세요.

자동 적용되는 타겟팅 (별도 설정 불필요):

•

액션 타겟팅: 상품을 조회하거나 장바구니에 담은 사용자에게 자동으로 광고 노출

•

디타겟팅: 이미 구매를 완료한 사용자는 자동으로 제외

캠페인 예산, 기간, 입찰 등 나머지 설정은 일반 배너 캠페인과 동일하게 진행하시면 됩니다.

DPA 노출 로직

DPA는 다음 우선순위로 노출 상품을 선택합니다.

사용자가 장바구니에 담은 상품 (Cart) 우선 노출

장바구니 상품이 없으면 조회한 상품 (View) 노출

구매 완료한 상품은 자동으로 제외(디타겟팅)

노출 제외 조건

다음에 해당하는 상품은 노출되지 않습니다.

•

품절(Sold out) 상품

•

이미지가 없는 상품

•

가격이 0원이거나 누락된 상품

리타게팅 기간

•

기본: 30일 (사용자가 30일 이내에 본 상품 대상)

•

확대: 90일까지 확대 가능 (모수 확보가 필요한 경우 / 별도 요청 필요)

 In-app 브라우저(카카오톡·다음 앱 내 브라우저 등)는 쿠키 기반 리타게팅이 제한될 수 있습니다.

운영 팁

•

product_id 일치 확인: EP 상품 ID와 사이트 전환 스크립트의 ID가 정확히 같아야 합니다.

•

이미지 품질: 배경이 깨끗하고 1:1 비율인 이미지를 권장합니다.

•

상품 수: 카탈로그가 50개 미만이면 효과가 제한적일 수 있습니다. 상품 수가 풍부한 커머스 광고주에게 가장 적합합니다.

자주 묻는 질문

Q. EP가 네이버 형식이 아닙니다. 사용 가능한가요?

연동 전 담당자에게 문의해주세요. 네이버 형식이 아닌 EP(XML, Excel, Criteo 등)는 별도 검토가 필요합니다.

Q. 상품 가격이나 품절 상태는 얼마나 빨리 반영되나요?

Full EP는 1일 1회, Summary EP는 1시간에 1회 업데이트됩니다. Summary EP를 함께 운영하면 변동이 빠르게 반영됩니다.

Q. 배너 디자인은 직접 만들어야 하나요?

아니요. EP의 상품 데이터와 전환 스크립트만 설치하시면, 데이블 시스템이 사이즈별로 자동 생성합니다.

Q. 멀티 프로덕트(한 배너에 여러 상품) 노출은 가능한가요?

현재는 배너 1개당 1개 상품만 노출되며, 멀티 프로덕트 배너는 추후 지원 예정입니다.