MSN 다이어트 건기식 및 체중관리 제품 광고 정책 가이드
핵심 원칙: Microsoft는 다이어트 관련 제품 광고에서 현실적이고 안전한 체중 관리를 최우선으로 하며, 비현실적인 감량 효과나 생활습관 변화 없는 다이어트를 약속하는 모든 광고를 엄격히 금지합니다.
다이어트 건기식 정의 및 범위
허용되는 다이어트 관련 제품
Microsoft가 광고를 허용하는 체중 관리 관련 제품은 다음과 같습니다:
체중 관리 보조제
•
식이섬유: 포만감 증진을 위한 천연 식이섬유
•
키토산: 지방 흡수 억제를 돕는 천연 성분
•
가르시니아: 식욕 조절에 도움을 주는 천연 추출물
•
녹차 추출물: 신진대사 촉진에 도움을 주는 성분
•
공액리놀레산(CLA): 체지방 감소에 도움을 주는 지방산
식사 대용 제품
•
밀 리플레이스먼트: 영양 균형이 잡힌 식사 대용 제품
•
프로틴 쉐이크: 단백질 보충과 포만감을 위한 제품
•
영양 바: 간편하고 균형 잡힌 영양 공급 제품
•
저칼로리 식품: 칼로리를 줄인 건강한 대체 식품
운동 및 프로그램
•
운동 프로그램: 과학적 근거가 있는 체중 관리 운동법
•
피트니스 기구: 가정용 운동 기구 및 장비
•
다이어트 앱: 식단 관리나 운동 관리를 돕는 애플리케이션
엄격한 금지사항
연령 제한 - 미성년자 완전 금지
모든 다이어트 관련 제품 광고는 미성년자를 대상으로 할 수 없습니다:
❌ 18세 미만 타겟팅 절대 금지
❌ 청소년 대상 다이어트 제품 광고
❌ 학생 대상 체중 감량 프로그램
❌ 미성년자가 주로 이용하는 플랫폼에서의 광고
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필수 조치:
•
18+ 타겟팅: 반드시 18세 이상으로 연령 타겟팅 설정
•
성인 인증: 필요시 성인 인증 절차 포함
•
미성년자 차단: 미성년자 접근을 차단하는 시스템 구축
비현실적 감량 주장 금지
생활습관 변화 없는 다이어트 주장
"운동 없이도 살 빠지는 기적의 제품"
❌ "식단 조절 없이 체중 감량"
❌ "생활습관 변화 없이 몸매 관리"
❌ "누워서도 살 빠지는 다이어트"
❌ "아무것도 안 해도 자동으로 감량"
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실패 불가능 주장
❌ "절대 실패할 수 없는 다이어트"
❌ "100% 성공 보장 다이어트"
❌ "누구나 성공하는 체중 감량"
❌ "요요현상 절대 없는 다이어트"
❌ "부작용 전혀 없는 완벽한 다이어트"
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구체적 감량 수치 금지
❌ "한 달에 20kg 감량"
❌ "일주일에 5kg 빠짐"
❌ "30일 만에 10kg 감량 보장"
❌ "하루 1kg씩 체중 감소"
❌ "3개월에 30kg 감량 성공"
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의학적 치료 효과 주장 금지
질병 치료 주장
❌ "당뇨병 치료에 효과적"
❌ "고혈압 개선 효과"
❌ "콜레스테롤 수치 정상화"
❌ "지방간 치료 효과"
❌ "대사증후군 완치"
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의학적 기능 주장
❌ "신진대사 완전 정상화"
❌ "호르몬 밸런스 완벽 조절"
❌ "혈액순환 완전 개선"
❌ "독소 완전 제거"
❌ "체질 개선 효과"
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허용되는 다이어트 제품 광고
적절한 광고 메시지
건강한 체중 관리 표현
✅ "건강한 체중 관리를 위한 보조제"
✅ "균형 잡힌 식단과 함께하는 다이어트"
✅ "규칙적인 운동과 병행하는 체중 관리"
✅ "점진적이고 건강한 체중 변화"
✅ "지속 가능한 건강한 라이프스타일"
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현실적인 도움 표현
✅ "포만감 증진에 도움을 줄 수 있습니다"
✅ "식단 조절에 도움이 되는 제품"
✅ "운동 효과를 높이는 데 도움"
✅ "건강한 식습관 형성에 도움"
✅ "체중 관리 목표 달성에 도움"
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과학적 근거 기반 표현
연구 결과 인용
✅ "임상 연구를 통해 확인된 포만감 증진 효과"
✅ "12주 임상시험 결과 건강한 체중 감소 확인"
✅ "소비자 테스트 결과 만족도 85%"
✅ "식품의약품안전처 인정 기능성 원료 사용"
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필수 포함 사항
의료진 상담 권고
모든 다이어트 제품 광고에는 다음 의료진 상담 문구가 필수로 포함되어야 합니다:
필수 상담 권고 문구
•
사전 상담: "집중적인 다이어트 프로그램 시작 전 의사와 상담하세요"
•
건강 상태 확인: "개인의 건강 상태를 확인한 후 사용하세요"
•
전문가 지도: "전문가의 지도 하에 안전하게 진행하세요"
•
의학적 검토: "기존 복용 약물과의 상호작용을 의사와 상담하세요"
영양 및 생활습관 안내
균형 잡힌 접근 강조
•
영양 균형: "영양적으로 균형 잡힌 식단과 함께 하세요"
•
운동 병행: "규칙적인 운동과 함께 할 때 효과적입니다"
•
점진적 변화: "급격한 변화보다는 점진적인 개선을 목표로 하세요"
•
개인차 인정: "개인에 따라 효과가 다를 수 있습니다"
적절한 사용법 안내
•
식사 대용품: "다이어트/식사 대용품의 적절한 사용법과 주의사항"
•
영양 정보: "하루 필요 칼로리와 영양소에 대한 정확한 정보"
•
사용 기간: "적절한 사용 기간과 휴식 기간에 대한 안내"
•
부작용 주의: "가능한 부작용과 중단해야 할 증상에 대한 정보"
현실적 정보 제공
달성 가능한 목표 설정
•
현실적 기대: "건강한 체중 감량은 주당 0.5-1kg이 적절합니다"
•
장기적 관점: "지속 가능한 건강한 변화를 목표로 하세요"
•
개인별 차이: "개인의 체질과 상황에 따라 결과가 다를 수 있습니다"
•
생활습관 중요성: "제품 사용과 함께 건강한 생활습관이 필수입니다"
이미지 및 비주얼 가이드라인
금지되는 비포&애프터 표현
기만적 표현 방식
❌ 극적으로 다른 체형을 보여주는 조작된 사진
❌ 서로 다른 사람의 사진을 비포&애프터로 사용
❌ 조명, 각도, 포즈를 조작하여 과장된 차이 연출
❌ 다른 다이어트 방법이나 수술 결과를 제품 효과로 표현
❌ 비현실적으로 짧은 기간의 극적인 변화
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허용되지 않는 이미지 조작
•
체형 변경: 디지털 편집으로 체형을 과도하게 변경
•
가짜 결과: 실제 제품 사용 결과가 아닌 조작된 이미지
•
극단적 변화: 일반적으로 달성하기 어려운 수준의 변화
•
의학적 시술 결과: 성형수술이나 의학적 시술 결과를 제품 효과로 표현
적절한 이미지 가이드라인
현실적이고 정직한 표현
•
동일 조건: 같은 조명, 각도, 환경에서 촬영된 비교 사진
•
합리적 기간: 제품 특성에 맞는 충분한 사용 기간 후의 결과
•
실제 사용자: 실제로 해당 제품을 사용한 사람의 진실한 변화
•
자연스러운 개선: 건강한 다이어트로 달성 가능한 자연스러운 변화
권장 비주얼 요소
•
건강한 라이프스타일: 운동, 건강한 식단 등 건전한 생활습관
•
다양성 표현: 다양한 체형, 연령대를 포함한 포용적 이미지
•
과정 중심: 결과보다는 건강한 변화 과정에 초점
•
긍정적 메시지: 자존감과 건강을 중시하는 메시지
광고 유형별 특별 제한사항
오디언스 광고 특별 규정
엄격한 랜딩 페이지 규정
•
구매 페이지 직접 연결: 광고는 반드시 제품 구매 페이지로 직접 연결되어야 함
•
광고성 랜딩 페이지 금지: 기사 형태의 광고성 랜딩 페이지 사용 절대 금지
•
동영상 콘텐츠 금지: 랜딩 페이지에 동영상 콘텐츠 포함 금지
•
순수 제품 정보: 제품 정보와 구매 옵션만 포함된 페이지
개인화 메시지 금지
❌ "당신의 체중 고민" - 개인을 특정하는 표현
❌ "이것이 당신에게 미치는 영향" - 개인화된 효과 주장
❌ "당신만을 위한 다이어트" - 개인 맞춤 암시
❌ "당신의 다이어트 실패 이유" - 개인적 실패 언급
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디스플레이 및 네이티브 광고
•
과학적 근거: 모든 체중 감량 효과 주장에 대한 임상 연구 필수
•
현실적 표현: 달성 가능한 수준의 체중 관리 효과만 표현
•
안전성 정보: 부작용이나 주의사항에 대한 정확한 정보 제공
국가별 제한사항
지역별 다이어트 제품 규제
•
현지 법률: 각 국가의 다이어트 제품 관련 법률 및 규정 준수
•
성분 허용: 국가별로 허용되는 다이어트 성분 확인
•
광고 표준: 해당 지역의 다이어트 제품 광고 표준 및 가이드라인
•
의료진 상담: 지역별 의료진 상담 권고 수준 및 표현 방식
규제 기관 요구사항
•
식약처 기준: 한국의 경우 체중조절용 조제식품 기준 준수
•
FDA 규정: 미국의 경우 dietary supplement 관련 FDA 규정
•
EU 표준: 유럽의 경우 weight management 관련 EFSA 기준
•
현지 인증: 각 국가별 다이어트 제품 관련 인증 및 허가
핵심 준수 체크리스트
광고 게시 전 필수 확인사항
18세 이상으로 연령 타겟팅 설정 확인
"생활습관 변화 없이 감량" 등 비현실적 주장 제거
구체적인 감량 수치나 기간 언급 제거
"절대 실패 없음" 등 실패 불가능 주장 제거
질병 치료나 의학적 효과 주장 제거
기만적이거나 과장된 비포&애프터 사진 제거
"집중 프로그램 전 의사 상담" 문구 포함
"균형 잡힌 식단과 운동 병행" 문구 포함
영양 정보 및 적절한 사용법 안내 포함
개인차 및 현실적 기대치 안내 포함
오디언스 광고 추가 확인사항
제품 구매 페이지로 직접 연결 확인
광고성 랜딩 페이지(기사 형태) 완전 제거
랜딩 페이지 동영상 콘텐츠 제거
"당신의 체중 고민" 등 개인화된 문구 제거
권장 광고 접근법
•
점진적 변화: 급격한 변화보다는 건강한 점진적 개선 강조
•
생활습관 중심: 제품보다는 건강한 생활습관 변화에 초점
•
과학적 근거: 검증된 임상 연구 결과에만 기반한 효과 주장
•
안전성 우선: 빠른 효과보다는 안전하고 지속 가능한 방법 강조
특별 주의사항
•
미성년자 보호: 18세 미만 대상 광고는 절대 금지
•
현실적 기대: 소비자가 현실적인 기대를 가질 수 있도록 정직한 광고
•
의료진 상담: 모든 다이어트 제품 사용 전 의료진 상담 필수 권고
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장기적 관점: 단기적 체중 감량보다 장기적 건강 관리에 초점
문의 및 지원
•
성분 안전성: 다이어트 성분의 안전성 및 광고 허용 여부 확인
•
표현 가이드: 허용되는 체중 감량 효과 표현 방식 문의
•
비포&애프터: 적절한 비교 이미지 사용 기준 확인
•
국가별 규제: 각 국가별 다이어트 제품 광고 제한사항 문의
소비자 보호 가치
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현실적 정보: 과장 없는 현실적인 체중 관리 정보 제공
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안전한 다이어트: 극단적이거나 위험한 다이어트 방법 지양
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개인차 존중: 개인별 체질과 상황의 차이 인정
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건강 우선: 단순한 외모 변화보다 전반적인 건강 개선에 초점
성공적인 다이어트 광고 전략
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교육적 접근: 올바른 다이어트 방법에 대한 교육적 정보 제공
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커뮤니티 중심: 건강한 라이프스타일 커뮤니티 형성에 기여
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전문가 협력: 영양사, 트레이너 등 전문가와의 협력 강조
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장기적 파트너십: 일회성 구매가 아닌 장기적 건강 관리 파트너로서의 역할
지속적인 개선 방안
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피드백 수집: 실제 사용자들의 경험과 피드백 적극 수집
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연구 투자: 제품 효과에 대한 지속적인 과학적 연구 투자
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안전성 모니터링: 제품 사용 중 발생할 수 있는 부작용 모니터링
•
정책 준수: 변화하는 광고 정책에 대한 지속적인 모니터링 및 준수