MSN 건강기능식품 광고 정책 가이드
핵심 원칙: Microsoft는 건강기능식품 광고에서 과학적 근거와 안전성을 최우선으로 하며, 의학적 치료 효과를 암시하거나 과장된 기능성 주장을 하는 모든 광고를 엄격히 금지합니다.
건강기능식품 정의 및 범위
허용되는 건강기능식품
Microsoft가 광고를 허용하는 건강기능식품은 다음과 같습니다:
기본 영양소
•
비타민: 종합비타민, 비타민 A/B/C/D/E, 엽산 등
•
미네랄: 칼슘, 마그네슘, 아연, 철분, 셀레늄 등
•
필수지방산: 오메가3, DHA, EPA 등
•
아미노산: 단백질 보충제, BCAA 등
기능성 원료
•
프로바이오틱스: 유산균, 비피더스균 등 장 건강 관련
•
항산화제: 코엔자임Q10, 리코펜, 루테인 등
•
식물 추출물: 홍삼, 프로폴리스, 스피룰리나 등
•
효소: 소화효소, 락타아제 등
완전 금지되는 건강기능식품
위험성이 높은 성분
Microsoft는 다음 성분을 포함한 건강기능식품의 광고를 완전히 금지합니다:
❌ 에페드라 (Ephedra) 및 에페드린 제품
❌ 마황 (Ma Huang) 기반 보조제
❌ 불법 약물 효과를 모방하는 허브 보조제
❌ 미승인 HIV 자가진단 키트
❌ 테스토스테론 부스터
❌ 성기능 개선 보조제
❌ 남성 호르몬 증진 제품
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의학적 기능 주장 금지
금지되는 특정 기능 주장
건강기능식품은 다음과 같은 특정 신체 기능에 대한 직접적 주장을 할 수 없습니다:
❌ "간 해독 효과" - 특정 장기 기능 주장
❌ "장 청소에 도움" - 특정 신체 기능 주장
❌ "혈관 청소" - 의학적 기능 주장
❌ "신장 정화" - 장기 기능 개선 주장
❌ "폐 정화" - 특정 장기 정화 주장
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질병 관련 금지 주장
❌ "당뇨병 치료" - 질병 치료 효과
❌ "고혈압 완치" - 질병 완치 주장
❌ "암 예방 효과" - 질병 예방 주장
❌ "관절염 치료" - 의학적 치료 효과
❌ "우울증 개선" - 정신질환 치료 주장
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허용되는 건강기능식품 광고
적절한 광고 메시지
영양 보충 중심 표현
✅ "일상 건강 관리를 위한 영양 보충"
✅ "균형 잡힌 식단을 위한 영양소 공급"
✅ "건강한 라이프스타일을 위한 보조제"
✅ "부족한 영양소를 간편하게 보충"
✅ "활력 있는 하루를 위한 영양 지원"
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일반적 건강 관리 표현
✅ "면역력 관리에 도움을 줄 수 있습니다"
✅ "항산화 작용을 통한 건강 관리"
✅ "장 건강 관리를 위한 유산균"
✅ "뼈와 치아 건강 유지에 도움"
✅ "에너지 대사에 필요한 영양소"
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과학적 근거 기반 표현
연구 결과 인용 시
✅ "임상 연구를 통해 확인된 효과"
✅ "과학적 연구 결과에 기반한 제품"
✅ "소비자 테스트 결과 만족도 90%"
✅ "전문 기관 인증 원료 사용"
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필수 포함 사항
안전 사용 안내
모든 건강기능식품 광고에는 다음 안내 문구가 포함되어야 합니다:
필수 안전 문구
•
용법 준수: "제품 라벨의 사용법을 준수하세요" 또는 "용법·용량에 따라 사용하세요"
•
과량 섭취 주의: "권장 섭취량을 초과하지 마세요"
•
의사 상담: "복용 전 의사와 상담하시기 바랍니다"
•
임산부 주의: "임신·수유 중인 경우 전문가와 상담 후 섭취"
제품 정보 공개
•
성분 정보: 주요 기능성 원료와 함량 명시
•
섭취 방법: 적절한 섭취 시간과 방법 안내
•
보관 방법: 올바른 보관 조건 안내
•
주의사항: 알레르기 유발 성분이나 상호작용 주의사항
과학적 근거 요구사항
효과 주장 시 필수 증빙
모든 기능성 주장은 다음 중 하나 이상의 과학적 근거로 뒷받침되어야 합니다:
임상 연구
•
무작위 대조 임상시험 (RCT) 결과
•
충분한 표본 크기의 연구 (최소 30명 이상 권장)
•
객관적 측정 기준을 사용한 연구
•
재현 가능한 결과를 보인 연구
소비자 테스트
•
제3자 기관에 의한 독립적 테스트
•
최소 4주 이상의 충분한 테스트 기간
•
투명한 테스트 방법론 공개
•
편향되지 않은 객관적 결과
기타 과학적 증거
•
개별 성분의 안전성·효능 연구
•
국제적으로 인정받는 건강식품 평가 기준
•
식품의약품안전처 등 공인 기관 인증
•
해당 분야 전문가에 의한 검증
광고 유형별 세부 제한사항
디스플레이 광고
•
일반 건강기능식품: 기본 정책 준수 시 허용
•
과학적 근거: 모든 효과 주장에 대한 임상 연구나 소비자 테스트 증빙 필요
•
안전 문구: 권장량 준수 및 의사 상담 권고 문구 포함
네이티브 광고
•
기사형 콘텐츠: 광고임을 명확히 표시해야 함
•
교육적 내용: 순수 교육 목적의 건강 정보는 허용
•
제품 홍보: 직접적인 제품 판매 유도 시 광고 정책 엄격 적용
오디언스 광고
•
민감한 건강 상태: 특정 질병이나 건강 문제를 타겟하는 광고 금지
•
개인화 금지: "당신의 증상", "이것이 당신에게 미치는 영향" 등 개인화된 문구 사용 금지
•
구매 페이지 연결: 광고는 반드시 제품 구매 페이지로 직접 연결
•
광고성 랜딩 페이지 금지: 기사 형태의 광고성 랜딩 페이지 사용 금지
•
동영상 금지: 랜딩 페이지에 동영상 콘텐츠 포함 금지
국가별 제한사항
지역별 규제 준수
•
현지 법률: 광고 대상 국가의 건강기능식품 관련 법률 준수 필수
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인증 요구: 해당 지역에서 요구하는 건강기능식품 인증 보유
•
성분 허용: 국가별로 허용되는 기능성 원료 확인
•
표시 기준: 각 국가의 영양성분 표시 기준 준수
규제 기관 요구사항
•
식약처 인증: 한국의 경우 식품의약품안전처 건강기능식품 인증
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FDA 규정: 미국 진출 시 FDA 규정 준수
•
EU 기준: 유럽 진출 시 EFSA(유럽식품안전청) 기준 준수
•
현지 표준: 각 국가별 건강식품 관련 표준 및 규격 준수
핵심 준수 체크리스트
광고 게시 전 필수 확인사항
에페드라, 마황 등 금지 성분 포함 여부 확인
질병 치료나 완치 효과 주장 제거
"간 해독", "장 청소" 등 특정 신체 기능 주장 제거
의약품과 같은 치료 효과 암시 내용 제거
모든 기능성 주장에 대한 과학적 근거 보유
"용법 준수", "권장량 초과 금지" 등 안전 문구 포함
"의사 상담" 권고 문구 포함
해당 국가의 건강기능식품 관련 법률 준수 확인
권장 광고 접근법
•
영양 보충 중심: 부족한 영양소 보충이라는 본래 목적 강조
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과학적 신뢰성: 검증된 연구 결과에만 기반한 효과 주장
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안전성 우선: 효과보다는 안전한 사용법에 대한 정보 제공
•
교육적 접근: 건강한 생활습관과 함께하는 보조적 역할 강조
특별 주의사항
•
의약품과 구별: 건강기능식품은 의약품이 아님을 명확히 구분
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개인차 인정: "개인에 따라 효과가 다를 수 있음" 등 개인차 인정
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지속적 섭취: "꾸준한 섭취가 중요함" 등 지속성 강조
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생활습관 병행: "균형 잡힌 식단과 규칙적인 운동과 함께" 등 생활습관 개선 병행 강조
문의 및 지원
•
성분 허용 여부: 특정 기능성 원료의 광고 허용 여부 확인
•
과학적 근거: 효과 주장에 필요한 적절한 근거 수준 문의
•
국가별 규제: 각 국가별 건강기능식품 광고 제한사항 확인
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표현 가이드: 허용되는 효과 표현 방식에 대한 구체적 가이드 요청
소비자 보호 가치
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정직한 정보: 과장 없는 정직한 제품 정보 제공
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투명한 소통: 제품의 실제 효과와 한계에 대한 투명한 소통
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안전한 사용: 안전한 사용법과 주의사항에 대한 명확한 안내
•
과학적 근거: 과학적으로 검증된 정보만을 소비자에게 전달
