MSN 데이팅 및 개인 광고 정책 가이드
핵심 원칙: Microsoft는 건전하고 진정성 있는 관계 형성을 목적으로 하는 데이팅 광고만을 허용하며, 캐주얼 데이팅이나 성적 만남을 목적으로 하는 모든 광고를 금지합니다.
Dating 에는 연애, 소개팅, 데이팅 앱, 결정사 등이 포함됩니다.
기본 요구사항
사전 승인 및 타겟팅
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사전 승인 필수: 관계 중심 사이트는 Microsoft의 사전 승인을 받아야 함
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18세 이상 타겟팅: 모든 데이팅 광고는 반드시 18세 이상으로 타겟팅
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아동 대상 금지: 아동을 위해 설계되거나 아동을 타겟으로 하는 사이트나 섹션에서는 게재 불가
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모든 광고 유형 적용: 디스플레이, 네이티브, 오디언스 광고 모든 유형에 동일한 정책 적용
허용되는 데이팅 광고 초점
Microsoft가 허용하는 데이팅 광고는 다음과 같은 가치를 중심으로 해야 합니다:
건전한 관계 가치
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공통 관심사: 취미, 관심 분야 등 공통점을 강조
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상호성: 서로를 이해하고 배려하는 관계
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상호 보완적 특성: 서로의 장점을 살려주는 관계
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우정: 친구 관계로부터 시작하는 자연스러운 만남
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헌신: 진지하고 책임감 있는 관계에 대한 의지
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장기적 관계: 지속 가능한 관계 형성에 대한 관심
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커플: 진정한 파트너십과 동반자 관계
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사랑: 진실하고 깊은 감정적 유대
완전 금지되는 캐주얼 데이팅
전 세계적으로 예외 없이 금지
Microsoft는 캐주얼 데이팅 광고를 전 세계적으로 예외 없이 엄격히 금지합니다:
직접적 금지 내용
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원나잇 스탠드: 일회성 만남을 목적으로 하는 광고
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훅업: 가벼운 만남이나 즉석 만남 목적의 광고
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성적 만남: 성적 관계를 주된 목적으로 하는 광고
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불륜 조장: 기혼자의 외도나 불륜을 조장하는 광고
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캐주얼 섹스: 감정적 유대 없는 성적 관계 홍보
간접적 금지 내용
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암시적 표현: 직접적으로 언급하지 않더라도 위의 내용을 암시하는 모든 표현
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우회적 홍보: 다른 표현을 사용하지만 실질적으로 캐주얼 데이팅을 의미하는 광고
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이중적 메시지: 겉으로는 진지한 관계를 표방하지만 실제로는 가벼운 만남을 목적으로 하는 광고
광고 크리에이티브 가이드라인
금지되는 마케팅 기법
가짜 상호작용 금지
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채팅 스타일 창: 실제가 아닌 채팅 창을 통해 특정인과 대화하는 것처럼 보이게 하는 기법
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가짜 프로필: 광고에 등장하는 특정인과 실제로 상호작용할 수 있다는 인상을 주는 기법
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허위 메시지: 마치 특정인이 사용자에게 직접 메시지를 보낸 것처럼 표현하는 광고
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개인화 허위: 실제가 아닌 개인화된 메시지나 이미지 사용
특정 그룹 타겟팅 금지
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특정 개인 마케팅: 특정 개인을 만나거나 연결하는 것에 초점을 맞춘 광고
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특정 그룹 마케팅: 특정 인종, 종교, 사회적 집단을 타겟으로 하는 광고
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배타적 표현: 특정 집단만을 위한 서비스라는 인상을 주는 광고
인물 표현 가이드라인
적절한 신체 표현
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자연스러운 자세: 캐주얼하고 자연스러운 신체 자세 유지
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건전한 표정: 미소는 자연스럽고 친근하게, 욕망적이거나 유혹적이지 않게
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신체 속성 최소화: 신체적 매력보다는 인격적 매력에 초점
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보수적 복장: 노출이 적고 단정한 복장 권장
금지되는 표현
❌ 유혹적이거나 성적인 미소나 표정
❌ 욕망을 자극하는 포즈나 자세
❌ 신체적 매력을 과도하게 강조하는 구도
❌ 성적 암시가 포함된 제스처나 행동
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텍스트 및 언어 가이드라인
적절한 메시지 초점
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관계 중심: "진정한 관계를 찾고 계신가요?"
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공통 관심사: "같은 취미를 가진 파트너를 만나세요"
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우정 기반: "우정에서 시작하는 아름다운 만남"
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장기적 관계: "평생의 동반자를 찾아보세요"
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진정성: "진실한 사랑을 찾는 분들을 위한 공간"
금지되는 성적 암시
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텍스트와 이미지 조합: 텍스트와 이미지가 결합되어 성적 암시를 만드는 모든 경우
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이중 의미: 표면적으로는 건전하지만 성적 의미로 해석될 수 있는 표현
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암시적 언어: 직접적이지 않더라도 성적 관계를 암시하는 언어
배경 및 환경 설정
적절한 환경
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공공장소: 공개적이고 건전한 장소에서의 만남을 연상시키는 배경
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카페나 레스토랑: 일반적인 데이트 장소로 인식되는 건전한 공간
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공원이나 야외: 자연스럽고 건강한 활동을 연상시키는 야외 공간
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문화 공간: 박물관, 도서관 등 교양 있는 만남을 연상시키는 장소
금지되는 환경
❌ 침실이나 침대가 포함된 사적 공간
❌ 전희나 성적 활동을 연상시키는 환경
❌ 호텔이나 모텔 등 숙박 시설
❌ 어둡거나 은밀한 분위기의 장소
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특수 콘텐츠 가이드라인
동물 및 만화 캐릭터
위의 모든 가이드라인은 다음에도 동일하게 적용됩니다:
동물 캐릭터
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펫 데이팅 앱: 반려동물 소유자들의 만남을 중개하는 서비스
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동물 캐릭터 사용: 광고에 동물이 등장하는 경우에도 성적 암시 금지
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자연스러운 표현: 동물도 자연스럽고 건전한 모습으로만 표현
만화 및 애니메이션
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망가 (Manga): 아시아 지역에서 인기 있는 만화 장르
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아니메 (Anime): 망가의 애니메이션 버전
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캐릭터 표현: 만화 캐릭터라도 성적이거나 유혹적인 표현 금지
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건전한 스타일: 귀엽고 친근한 스타일의 캐릭터만 허용
국가별 제한사항
데이팅 광고 제한 적용
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국가별 정책: 드롭다운 메뉴에서 해당 시장을 선택하여 구체적인 제한사항 확인
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지역별 차이: 국가마다 데이팅 광고에 대한 문화적, 법적 기준이 다를 수 있음
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현지 법률: 각 지역의 온라인 데이팅 관련 법률 및 규정 준수 필요
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문화적 민감성: 해당 지역의 문화적 가치와 도덕적 기준 고려
허용되는 데이팅 광고 예시
적절한 광고 메시지
관계 중심 메시지
✅ "진정한 사랑을 찾고 계신가요?"
✅ "같은 가치관을 가진 파트너와 만나보세요"
✅ "평생의 동반자를 찾는 진지한 만남"
✅ "공통 관심사로 시작하는 아름다운 인연"
✅ "우정에서 시작하여 사랑으로 발전하는 관계"
✅ "서로를 이해하고 지지하는 파트너십"
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건전한 활동 중심
✅ "함께 취미를 즐길 수 있는 사람을 만나보세요"
✅ "독서를 좋아하는 분들을 위한 만남의 장"
✅ "여행을 함께할 동반자를 찾아보세요"
✅ "운동을 좋아하는 건강한 사람들의 만남"
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적절한 비주얼 요소
인물 표현
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자연스러운 미소: 진실하고 따뜻한 미소
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단정한 복장: 깔끔하고 보수적인 옷차림
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건전한 활동: 커피 마시기, 산책, 독서 등
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적절한 거리: 인물 간의 적절한 거리 유지
배경 및 소품
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밝은 조명: 자연광이나 밝은 조명 환경
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공개적 장소: 카페, 공원, 도서관 등
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문화적 활동: 전시회, 콘서트, 강의 등
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건전한 소품: 책, 커피, 꽃 등
핵심 준수 체크리스트
광고 게시 전 필수 확인사항
Microsoft로부터 데이팅 광고 사전 승인 획득
18세 이상으로 연령 타겟팅 설정
캐주얼 데이팅, 훅업, 원나잇 스탠드 관련 모든 내용 제거
성적 만남이나 불륜을 암시하는 모든 표현 제거
가짜 채팅창이나 허위 상호작용 요소 제거
특정 그룹이나 개인을 타겟하는 내용 제거
유혹적이거나 성적인 인물 표현 제거
성적 암시가 포함된 텍스트와 이미지 조합 제거
침실이나 사적 공간 배경 제거
개인화된 허위 메시지나 이미지 제거
권장 광고 접근법
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진정성 강조: 진실하고 깊은 관계 형성에 초점
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공통 가치: 공유할 수 있는 관심사나 가치관 강조
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장기적 관점: 일시적 만남이 아닌 지속 가능한 관계 추구
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상호 존중: 서로를 존중하고 이해하는 관계의 중요성
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건전한 활동: 함께 즐길 수 있는 건전한 활동 제안
특별 주의사항
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전 세계 일관 정책: 캐주얼 데이팅 금지는 모든 국가에 예외 없이 적용
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미묘한 암시 주의: 직접적이지 않더라도 성적 의미로 해석될 수 있는 모든 요소 주의
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문화적 차이: 국가별 데이팅 문화와 도덕적 기준의 차이 고려
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지속적 모니터링: 사회적 변화와 정책 업데이트에 따른 지속적 확인
문의 및 지원
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사전 승인: Microsoft 광고 지원팀을 통한 데이팅 광고 사전 승인 신청
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정책 문의: 모호한 사항에 대한 사전 문의 및 확인
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국가별 정책: 각 국가별 세부 제한사항에 대한 별도 문의
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정기 검토: 광고 승인 후에도 정기적인 정책 준수 확인
사회적 책임
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건전한 만남 문화: 건강하고 진정성 있는 만남 문화 조성에 기여
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사용자 보호: 사기나 위험한 만남으로부터 사용자 보호
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윤리적 마케팅: 사용자의 감정이나 외로움을 악용하지 않는 윤리적 접근
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투명성: 서비스의 실제 목적과 특성을 정직하게 표현
