MSN 주류 광고 정책 가이드
핵심 원칙: 모든 주류 광고는 해당 법률, 규정 및 업계 표준 요구사항을 준수하며, 책임감 있는 음주 문화를 장려해야 합니다.
기본 준수사항
법적 요구사항
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전면적 법규 준수: 주류 홍보와 관련된 모든 적용 법률, 규정, 업계 표준 요구사항 완전 준수
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필수 고지사항: 법적으로 요구되는 모든 공지, 경고, 면책조항 포함 필수
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지역별 규정: 광고가 게재되는 각 국가 및 지역의 특별 규정 확인 및 준수
책임감 있는 음주 메시징
필수 포함사항
모든 주류 광고에는 다음과 같은 책임감 있는 음주 메시징이 반드시 포함되어야 합니다:
필수 메시지 예시
"책임감 있게 마시세요"
"음주 후 운전 금지"
"적당한 음주를 하세요"
"과도한 음주는 건강에 해롭습니다"
Plain Text
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표시 위치
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광고 문구 내 또는 랜딩 페이지에 명확히 표시
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연령 제한 메커니즘 및 건강 경고 함께 배치
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사용자가 쉽게 인식할 수 있는 위치에 배치
엄격히 금지되는 내용
음주 조장 및 미화 금지
1. 과도한 음주 조장
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음주 미화: 알코올 소비를 과도하게 찬양하거나 권장하는 모든 표현
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과음 유도: 과도한 음주를 조장하거나 절제나 적당한 음주를 방해하는 내용
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금주 방해: 금주나 적당한 음주를 방해하거나 부정적으로 표현하는 내용
2. 미성년자 타겟팅 절대 금지
주류 광고는 해당 지역의 최소 음주 연령 미만의 개인을 대상으로 하거나, 그들에게 노출될 가능성이 높은 환경에서 게재될 수 없습니다:
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언어 및 표현: 미성년자에게 어필할 수 있는 언어, 주제, 표현 사용 금지
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시각적 요소: 미성년자가 선호할 만한 그래픽, 오디오, 비주얼 요소 사용 금지
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모델 연령: 미성년자이거나 미성년자로 보이는 인물을 홍보 콘텐츠나 웹사이트에 사용 금지
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게재 환경: 미성년자가 주로 이용하는 플랫폼이나 콘텐츠와 연결 금지
건강 관련 허위 주장 금지
절대 금지되는 건강 관련 표현
1. 의학적 효과 주장 금지
❌ "알코올이 치료 효과가 있다"
❌ "술이 자극제 역할을 한다"
❌ "알코올이 진정제다"
❌ "음주가 갈등 해결에 도움이 된다"
Plain Text
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2. 성능 향상 연결 금지
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신체 능력: 알코올 섭취가 신체적 성능을 향상시킨다는 암시
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운전 능력: 음주가 운전이나 기타 활동 능력을 개선한다는 표현
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집중력: 업무나 학습 성과 향상과 알코올을 연결하는 모든 주장
3. 알코올 도수 강조 금지
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높은 도수 미화: 높은 알코올 함량을 음료의 긍정적 품질로 강조하는 행위
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도수 경쟁: 다른 제품 대비 더 높은 알코올 도수를 장점으로 홍보하는 내용
성공과의 연결 금지
금지되는 성공 연결 표현
Microsoft는 알코올이 다양한 형태의 성공에 필수적이거나 기여한다는 인상을 주는 모든 광고를 금지합니다:
비즈니스 성공
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업무 성과: "술이 비즈니스 성공에 도움이 된다"는 암시
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네트워킹: "음주가 비즈니스 관계 형성에 필수적"이라는 표현
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의사결정: "술자리에서 중요한 결정이 이뤄진다"는 뉘앙스
사회적 성공
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인기도: "술을 마셔야 인기가 있다"는 암시
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사회적 수용: "음주가 사회적 인정이나 수용에 필요하다"는 표현
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관계 형성: "술 없이는 좋은 인간관계를 맺기 어렵다"는 뉘앙스
학업적 성공
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학습 능력: 음주가 학업 성취에 도움이 된다는 모든 암시
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창의성: "술이 창의적 사고를 돕는다"는 표현
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스트레스 해소: "시험 스트레스 해소에 음주가 효과적"이라는 내용
운동 성취
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체력 향상: 알코올이 운동 능력을 향상시킨다는 주장
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회복력: "운동 후 회복에 술이 도움이 된다"는 표현
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팀워크: "팀 스포츠에서 음주가 팀워크를 돕는다"는 암시
필수 포함 요소
광고 또는 랜딩 페이지에 반드시 포함해야 할 요소
1. 법적 면책조항
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해당 지역 법률에서 요구하는 모든 면책조항
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건강 관련 경고 메시지
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연령 제한 관련 공지사항
2. 연령 확인 메커니즘
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연령 게이팅: 최소 음주 연령 확인 시스템
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접근 제한: 미성년자의 콘텐츠 접근 차단 메커니즘
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명확한 연령 표시: "성인 전용" 또는 해당 연령 제한 명시
3. 책임감 있는 음주 경고
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건강 경고: 과도한 음주의 건강상 위험 안내
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적정 음주량: 권장 음주량이나 적당한 음주 가이드라인
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금기 상황: 임신, 운전, 약물 복용 시 금주 안내
핵심 준수 체크리스트
광고 게시 전 필수 확인사항
해당 지역의 주류 광고 관련 법률 및 규정 확인
"책임감 있게 마시세요" 등 필수 메시지 포함
연령 제한 메커니즘 및 미성년자 타겟팅 방지 확인
건강상 효과나 치료 효과 주장 제거
성능 향상이나 능력 개선 관련 표현 제거
높은 알코올 도수를 긍정적으로 강조하는 내용 제거
비즈니스/사회적/학업적/운동 성공과의 연결 표현 제거
필수 면책조항 및 건강 경고 포함
과도한 음주 조장이나 음주 미화 내용 제거
권장사항
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균형잡힌 메시징: 제품의 품질을 강조하되 책임감 있는 음주 문화 함께 장려
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투명한 정보 제공: 알코올 도수, 성분, 주의사항 등을 명확하게 표시
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긍정적 문화 조성: 건전한 음주 문화와 사회적 책임 의식 반영
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정기적 정책 확인: 주류 광고 관련 법규는 자주 변경되므로 최신 정보 확인
특별 주의사항
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지역별 차이: 국가 및 지역별로 주류 광고 규정이 크게 다를 수 있음
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문화적 고려: 종교적, 문화적 배경을 고려한 신중한 광고 제작
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플랫폼 정책: Microsoft 정책 외에도 각 플랫폼별 추가 제한사항 확인 필요
