성과 데이터 이해하기
성과 분석 페이지에서 조회하는 지표의 뜻을 알아봅니다.
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노출 : 광고가 게재된 사이트의 페이지에 사용자가 도달한 횟수입니다.
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유효 노출 : 사용자가 사이트의 페이지에서 광고가 게재된 영역에 도달한 횟수입니다. 유효 노출은 사용자가 광고를 본 횟수를 뜻하며 CTR을 계산하는 기초가 됩니다.
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클릭수 : 사용자가 광고를 클릭한 횟수입니다.
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vCTR : 클릭률은 광고 클릭 수를 유효 노출 수로 나눈 값입니다.
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CPC : 클릭 당 광고 비용입니다. 입찰가가 아닌 실제 지불한 클릭당 광고 비용입니다.
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비용 : 광고 캠페인의 지출 총액입니다.
다음은 광고 클릭 후 사용자의 전환 행동 추적을 설정하고 설정한 전환 행동이 발생 했을 때 나타나는 지표입니다. 전환 행동은 데이블 전환 스크립트를 설치하거나 Mobile App Attribution Tool 을 연동해 추적할 수 있습니다.
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추적 하고자 설정한 전환 행동에 따라 다음의 지표가 나타납니다.
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조회, 검색, 장바구니, 위시리스트, 체크아웃 시작, 결제정보 추가, 구매, 잠재고객, 회원가입 및 정보입력, 설치, 재설치, 재방문, 로그인, 앱오픈, SNS공유, 커스텀1, 커스텀2, 커스텀3
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전환수(전체) : 모든 전환 행동의 합계입니다.
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주요전환(전체) : 4가지 전환 항목(스탠다드, 커머스, 커스텀, 앱(추가 예정)) 별 가장 중요한 3단계 지표로 구성되어 있습니다.
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전환율: 전환율은 전환 수를 광고 클릭 수로 나눈 값입니다. 광고 클릭 대비 전환이 발생하는 비율을 확인할 수 있습니다.
전환 행동 추적이 정상적으로 설정되었는데 성과 보고서에 수치가 나타나지 않는다면 아직 행동 전환이 발생하지 않았음을 의미합니다.다음은 데이블 콘텐츠에서 발생한 전환 행동 집계 기준입니다. 데이블 콘텐츠 타입 사용 시 데이블 전환 스크립트를 설치하지 않아도 자동으로 전환 행동이 추적 됩니다.
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잠재고객: 링크를 삽입한 로고, 이미지 등을 클릭해 사용자가 외부로 이동하거나 동영상 재생 버튼을 클릭한 경우 집계됩니다.
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회원가입 및 정보입력: 고객정보수집 양식을 사용한 경우 사용자가 정보를 제출하면 집계됩니다. 제출된 사용자 정보는 마케팅 대시보드 왼쪽 ‘고객정보수집’ 메뉴에서 확인할 수 있습니다.
